|
|
是否有新的市场利基?我们是否清楚竞争对手提供了什么?这种分析将帮助我们了解市场中的竞争,确定所采取的行动,识别威胁和商机,并以此方式制定和规划战略。 2)规划目标我们想通过这个媒体计划实现什么目标?之前的分析(即 SWOT)将帮助我们确定想要实现的目标。我们媒体计划的目标将标志着我们将要实施的行动。如果我们不清楚我们想要实现什么,就很难定义行动。确定公司的目标将有助于我们制定行动,当然,这些目标必须是我们可以衡量的目标。通过这种方式,我们可以衡量我们行动的有效性。如果我们没有实现为自己设定的目标,我们必须改变我们的战略。但是我们媒体计划的目标应该是什么样的呢? 具体的:那?越具体、越清晰越好。 可衡量:多少?如果我们无法衡量它,它对我们就没用。因此,在确定目标时,我们必须考虑到必须对其进行评估、衡量。 可实现:如何实现?它们必须是现实的目标。内部审计和我们竞争对手的审计至关重要。
它将帮助我们建立现实且可实现的目标。目标必须是我们可以通过策略、努力、方法和行动来实现的目标。设立过于雄心勃勃的目标无助于计划的制定。 相关:用什么?如果我们确定的目标不关注我们的业务,那么它对我 手机号码数据 们来说就没用。我们必须考虑到我们的业务或品牌需求来定义目标。这些不仅是可衡量和可实现的目标,而且还必须与我们的品牌相关。媒体计划的成功部分取决于我们定义的目标。未能正确定义这些目标可能是计划和我们实施的行动失败的关键。 时间有限这些目标必须有一个实现日期。有必要为社交媒体目标设定一个截止日期、一个具体时间。 3)目标受众分析我们必须清楚我们的行动将针对哪一组人。你越具体越好。集中注意力并达到我们的目标非常重要。我们的买家角色是谁?同样重要的是,我们要考虑一系列标准来定义目标受众:年龄性别教育程度社会经济水平:收入水平、社会阶层。公民身份生活方式和价值观了解我们的产品或服务面向谁至关重要,为此,正确的受众细分至关重要。
4) 媒体计划策略的定义了解我们的业务或品牌处于哪个阶段非常重要。也就是说,它与必须执行产品发布策略或可见性策略不同。根据我们想要实现的目标,我们业务的沟通策略会有所不同。考虑到这一时刻,我们可以建立我们的产品/服务时刻的 4 个阶段,然后能够建立沟通策略:1.启动阶段他们不了解我们,因此,选择合适的时机推出产品、服务或品牌非常重要。2. 品牌知名度或声望策略在这个阶段,我们的努力重点是让自己为人所知并更加引人注目。现在是一个有趣的阶段,押注出现在主要媒体上。这种策略将帮助我们提高知名度。这将是一个更加引人注目的扬声器。3.信任阶段除了启动和获得知名度之外,我们还需要与潜在客户建立信任。在让我们的品牌作为一种选择出现后(第二阶段,品牌声望),我们必须让他们信任我们的品牌,产生影响销售过程的情感纽带。如果没有信任,他们就很难从我们这里购买。我们如何才能获得这种信任?我们重申在媒体、证词、合作等方面的表现。媒体将不再只是最知名的通才,而是更加专业化,甚至是微博。微博主是能够增加网站流量的博主,通过针对特定主题的有价值的内容向受众提供答案。眼睛!与微博主的合作并不像与大型媒体那样达成一致。给每位老师一本小书。
|
|
發表於 17:55:07
收藏